品牌生态运营


品牌绝非只是一个符号结构、一种产品象征,更代表着企业所宣扬的生活态度。通过全方位的品牌活动优化,品牌视觉优化,能够帮助企业将品牌渗入人们的生活中。品牌生态运营将推动品牌的长久发展。
 
 
SEO优化
 

随着移动互联网的普及,互联网时代依靠竞价排位为主的SEO优化方式不仅浪费企业的营销资源,同时并不能为企业带来良好的营销效果。移动互联网时代的SEO优化,主要是针对用户主动搜索企业相关信息时的内容进行优化,是对企业品牌形象的一种维护。

 

•百科内容优化
百度百科在内的各类互联网百科工具,是除企业官网外,多数消费者认识企业的地方。对于百科内的内容编辑,也是品牌生态运营的第一步。欧虎为企业提供专业的营销文案团队和营销策划团队,能够根据企业的实际情况,编辑出最符合企业品牌形象的百科信息,并发布在百度百科、互动百科、soso百科等各类百科网站中,并根据企业发展定期做好百科内容的维护。
除了百科类的内容优化,百度知道也是加深消费者对品牌认可的渠道,欧虎的营销运营团队将帮助企业解答各类与企业有关的问题,部分问题采用自提自答的方式,进行自我炒作。让消费者能够通过较客观的角度,对企业有一个良好的认知。

 

•网络关键词优化
欧虎的营销团队将根据企业所属行业的特性,总计出每日的行业关键词,并根据行业关键词优化企业手机、PC官网、百科内中的内容,确保企业发布的内容始终符合行业的最新动态。提升消费者对企业的认可。

 

•网络杂志投稿
欧虎的营销团队也将根据企业的营销预算及营销活动安排情况,选择各类线上免费或付费的杂志进行定向的专题报道投稿,增加行业内人员或对行业关注度较高的用户对企业的认知程度。

 

•视频网站投稿
欧虎的营销团队及视频拍摄团队,将配合企业开展各类营销活动现场录制、微电影拍摄等,为初次认知品牌的消费者及品牌的忠实消费者,带来最新的企业资讯。并根据消费人群的情况,将视频定期投放到优酷、土豆等主流视频网站中,及bilbili等年轻人喜爱的视频网站中,视频形式包括:


 

 
 
 

品牌内容维护

 

移动互联网时代,企业的主要营销渠道都应该是社交媒体,企业与用户之间的关系在这个环境下已经被定义为一种社交性质的关系,用户因为对企业品牌文化的认可,愿意获取企业传达的各类信息,愿意关注企业组织的各类活动,愿意分享企业带来的各种快乐。这一过程不仅能够提升用户对品牌的忠诚度,同时能够通过用户的社交网络,提升品牌的影响力。

 

•企业官网-圈子
企业的手机、PC官网均可以设置符合品牌文化的各类“圈子”栏目,圈子中包含热门的话题,访问网站的用户可以查看最新、最热门的话题,企业的注册用户可以在在话题下方开展讨论。话题的形式多种多样,每一话题后还能够关联销售商品或服务。

 

 

•微信公共号
微信公共号主要是利用每月四次的营销推广机会,向用户推送营销活动,能够通过主动推送活动,邀请用户参与。企业在使用微信公共号的四次推广机会时,应避开发送新闻、商品广告等内容,而应发送能够诱发用户再次传播的内容,例如:

 

 

•百度直达号
 百度直达号作为用户最便捷的方位方式,可以通过百度直达号设置定时抢购环节,用户通过@企业名称,直接进入抢购界面,第一时间参与商品的抢购活动。

 

•微博
微博平台主要作为营销辅助能够及时发布各类活动信息,与忠实的品牌用户产生互动,微博发布的内容集成了以上各类形式。

 

•贴吧/论坛
由品牌忠实用户创建的一些贴吧/论坛中聚集了一定量的草根级的品牌忠实用户,通过在贴吧/论坛中参与用户互动,及时告知最新活动、发布最新新闻,能够增强用户覆盖面,增加品牌忠实度。

 

 

 

品牌活动策划

 

品牌活动是加深用户与品牌关系的最佳方式,通过组织线上、线下的各类活动,能够提升用户与品牌、用户与用户之间的紧密程度,加强品牌归属感,让每一个用户都能在品牌活动过程中,加深对品牌的认同,加强用户与用户之间的社交关系,使用户成为围绕品牌的一个团体。品牌活动的形式主要包括:促销活动、商品发布、商品体验活动、主题活动等

 

•促销活动
根据品牌的不同定位,欧虎营销团队将为企业量身定制各类符合品牌特质的促销活动,针对高端品牌将通过与其他企业达成礼品互换的形式,完成促销。一般企业的促销活动包括线上促销、线下促销两种形式。

 


除以上列举的促销方式外,欧虎的运营团队还将根据不同商户的实际情况,设定不同的促销活动,提升线上线下的商品销售业绩。

 

•新品发布、体验活动
参与众筹的消费者或品牌邀请的重点目标用户都可以参与到企业组织的新品发布会活动中,企业可以通过欧虎提供网络平台及其他互联网营销渠道发布活动信息,用户可以在平台内实现报名或直接领取企业发放的活动入场卷,第一时间体验和购买最新的商品。

 

•主题活动
根据目标用户群特征及品牌销售的产品,组织各类线上线下的主题活动,主题活动能够增强消费者对品牌的认同感,同时通过全面参与,促进品牌文化传播。线上主要承担活动的报名及活动过程中或活动结束后对活动相关的产品的直接购买,线下的活动主要是活动的实际组织。

 

 

 

 

品牌视觉提升

 

由欧虎公司优秀的平面设计师、摄影师及资深产品营销专员、营销助理、文案专员组成的品牌视觉提升小组将为企业提供网页、商品详情页等页面设计及二维码广告页面、线上推广广告页面等设计。优化商品描述、营销页面,提升商品销售业绩。

 

•详情页优化
优质的商品详情页决定了消费者最终是否完成购买,欧虎的营销团队将根据企业的实际经营过程,为企业提供符合线上销售及线下说明的两类详情页,线上详情页将注重商品的描述及全方位的展示,线下说明详情页则注册产品的交互说明,引导用户获取最佳的商品体验。

 

线上详情页一般内容包括:

 

 

线下详情页一般内容包括:

 

 

•活动页
配合上文提及的各类线上、线下的活动,设计相对应的线上活动主题页方便用户完成报名等功能,同时配合线下实体门店设计能够扫描二维码参与的活动海报、宣传册等,增强用户参与度。

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